六一网游企业大玩创意营销 《零世界》萌歌曲引发节日热潮

　　网游企业在六一儿童节大玩创意营销吸引眼球。日前，国内老牌网游企业盛大游戏自主研发的3D网游《零世界》推出六一特别版官网，这个新上线的官网将原有概念造型改为孩童Q版，围绕在官网周围的创世鸿蒙宇宙，则变成了可爱的糖果和玩具。除此之外，由《零世界》开发团队成员组织录制的改编翻唱自韩国流行卖萌歌曲《可爱颂》，在玩家当中引发了致敬童年的讨论热潮。

　　《零世界》主推“零文化”正能量

　　据盛大游戏《零世界》相关负责人表示，《零世界》的六一节活动是盛大游戏“零文化”主题活动的一部分。从今年的母亲节开始，《零世界》逐步展开一系列以“零文化”为主题的营销活动，结合全新0.sdo.com的主题网站循序而出，在推广产品概念的同时致力于推广“正能量”文化价值理念，赢得了玩家和行业的一致好评。

　　在不久前结束的母亲节活动中，《零世界》面向用户推出 “准妈妈指导手册”，被玩家称赞贴近用户生活，关心用户健康;随后5月20日开展的520特别活动，更是走向上海的街头巷尾，让很多受访者感谢《零世界》给了自己一个表达爱的机会。

　　《零世界》结合游戏本身“从零开始，创造一切”的游戏主旨，在传播模式上力推“零文化”传播思路，主导以文化营销为核心，树立和巩固产品品牌形象，推崇正能量，由此形成的一系列文化营销活动，让《零世界》在游戏之外留给用户的更多正面、绿色、健康的印象，这也是文化的价值所在，是非文化营销所无法比拟的优点。

　　而盛大游戏旗下的另一个游戏项目《龙之谷》，也在六一期间推出了“吃糖打龙过六一”的线上狂欢活动，组织了巢穴狂欢、团购狂欢等各种活动，不仅有各种特别的娱乐，还有全区经验双倍、掉宝率提高50%这样的回馈用户的举措。

　　六一网游企业大玩创意营销

　　盛大游戏之外的各家网游公司，也精心策划了一系列充满童趣的六一活动，让“超龄”用户“重回童年时代”。网易的《精灵传说》推出“六一游园会”，将童年时代最熟悉的游戏一一改造，并在游戏中重现。通过“找朋友”、“捉迷藏”、“变身精灵”等主题活动，打造一个热闹欢乐的童年怀旧世界。《完美国际》为游戏玩家准备了赛跑大会，玩家和游戏中的小怪兽们都可以报名参与，玩家可以在赛场上尽情的殴打小怪兽，回归童年，重温儿时的乐趣。本身用户就是儿童的《洛克王国》将创意重点放到线下，根据《洛克王国》改编的儿童剧《洛克王国大冒险》六一期间将连演7场，让成人跟着孩子一起开心享受。

　　节日营销一向是网游企业最重要的营销环节之一，与春节等传统节日相比，六一儿童节的营销更加讲究创意的比拼。业内人士指出，中国网游已进入相对成熟的阶段，网游营销应建立起更加强烈的文化营销意识。加上近日伴随着《致青春》、《中国合伙人》等青春怀旧电影的热映，网游企业在这个节日里掀起一股致青春致童年的创意营销热潮也就不足为奇了。